Het werk van het lectoraat Popular Culture, Sustainability & Innovation is gebaseerd op de meerwaarde van popcultuur en artistiek onderzoek als aanjagers voor transformaties in de leef- en werkomgeving. De focus ligt daarbij op de verschillende rollen die kunstenaars en ontwerpers in deze interactie kunnen spelen, ter bevordering van duurzame, culturele en maatschappelijke innovatie. Het lectoraat draagt bij aan curriculumvernieuwing en onderzoeksontwikkeling in het onderwijs en aan innovatie in de beroepspraktijk van kunstenaars en ontwerpers.