Het lectoraat Marketing/Marktgericht Ondernemen is nog in oprichting. Duidelijk is, dat dit lectoraat van het Instituut voor Marketing Management zich zal richten op praktijkgericht onderzoek, onderwijsontwikkeling en kennisuitwisseling op het terrein van Marketing en Marktgericht Ondernemerschap, ofwel marketing ten dienste van het realiseren van klantwaarde.
Het lectoraat beoogt:
- te adviseren over nieuwe product-marktcombinaties en (startend) ondernemerschap in innovatieve producten en diensten;
- zorg te dragen voor het opleiden van professionele ondernemers en marketeers;
- startende ondernemers te faciliteren en begeleiden.
Centrale begrippen hierbij zijn: innovatie, on-line marketing, accountability, maatschappelijk verantwoord ondernemen.