Per 1 september 2012 is Karel Jan Alsem aangesteld als lector Marketing/Marktgericht Ondernemen. Dit lectoraat van het Instituut voor Marketing Management richt zich op praktijkgericht onderzoek, onderwijsontwikkeling en kennisuitwisseling op het terrein van marketing.
De kern van marketing is klantgerichtheid in combinatie met strategisch merkdenken. Onderzoek vormt de basis van doordachte marketingstrategieën en inzicht in effecten van marketing. Tegelijk dient een professionele marketeer in staat te zijn vanuit de strategie van de onderneming innovatief te zijn.
Het lectoraat beoogt, samen met docenten en studenten, kennisontwikkeling omtrent marketingvraagstukken te versterken door middel van praktijkgericht onderzoek. Het lectoraat wil tevens deze kennis ontwikkelen en delen met ondernemers. De kennisontwikkeling wordt gecentreerd rond Marklinq, de kenniskring waarin onderzoeksprojecten worden uitgevoerd en waarmee ondernemers relaties kunnen aangaan.
Het lectoraat is onderdeel van het Instituut voor Marketing Management.