Het onderzoek bij het Instituut voor Marketing Management wordt verricht door docentonderzoekers, studenten en een lector. Zij verrichten onderzoek dat praktijkgericht is. Het onderzoek is gebaseerd op academische methoden en technieken, maar is altijd maatschappelijk relevant.
De rol van het praktijkgerichte onderzoek zal in de komende jaren binnen het Instituut voor Marketing Management worden verstevigd. Hiervoor is het lectoraat Marketing/Marktgericht Ondernemen in onwikkeling.
Uitgangspunt zal zijn dat de lector en docenten hun onderzoek primair afstemmen op de regionale vraag. Ze focussen daarbij op de sterktes van het instituut: marketing en ondernemerschap.
Daarnaast zal ook de internationalisering van het praktijkgerichte onderzoek van toenemend belang worden. Het Instituut voor Marketing Management zal in de komende jaren internationale partners selecteren die goed in staat en bereid zijn om gezamenlijk internationale onderzoeksprogramma’s uit te voeren.