Kick-off onderzoeksproject ‘Duurzame waardeproposities voor het mkb’

Tijdens de bijeenkomst stond centraal wat we de komende twee jaar met elkaar willen bereiken. Ook was er volop ruimte om nader kennis te maken en de verschillende perspectieven en ervaringen uit te wisselen. De bijeenkomst vormde daarmee een stevige basis voor de samenwerking die voor het project zo belangrijk is.

Eerste kennismakingen in het veld

In de weken voorafgaand aan de kick-off bezocht het onderzoeksteam al meerdere deelnemende mkb-bedrijven om elkaar beter te leren kennen en hun behoeften op te halen. Zo kwamen de onderzoekers onder andere langs bij Recell Group in Leek, een pionier die van cellulose-afval nieuwe, duurzame grondstoffen maakt voor onder meer de bouw en chemische industrie. Recell staat aan het begin van de waardeketen en werkt aan slimme, circulaire oplossingen, maar het zichtbaar maken van die duurzame waarde richting klanten blijft een uitdaging. Juist daarom is hun deelname aan het project van grote waarde.

Daarnaast werd het onderzoeksproject vorige week gepresenteerd tijdens het ‘Van Grijs naar Groen’-event op de Hogeschool Utrecht, waar studenten, professionals en docenten samenkwamen om inspiratie op te doen rond duurzame marketing en maatschappelijke waardecreatie.

Waarom dit onderzoek?

Veel mkb-bedrijven willen graag bijdragen aan een duurzamere samenleving, maar weten niet altijd hoe ze dat op een geloofwaardige en praktische manier kunnen doen. Ze missen vaak tijd, middelen of kennis om duurzaamheid echt onderdeel te maken van hun bedrijfsvoering en hun aanbod richting klanten. Tegelijkertijd wordt duurzaamheid in de zakelijke markt steeds belangrijker: klanten en ketenpartners verwachten dat bedrijven laten zien welke maatschappelijke waarde zij toevoegen.

Dit RAAK-mkb onderzoeksproject helpt mkb-bedrijven om hun duurzame waarde beter te ontwikkelen én uit te dragen. Samen met ondernemers, adviseurs en onderzoekers wordt een ontwerpmethodiek ontwikkeld die hen concrete handvatten biedt.

Wat gaat het project opleveren?

In co-creatie met vier mkb-bedrijven worden methoden, richtlijnen, praktijktools en casusbeschrijvingen ontwikkeld die marketingprofessionals ondersteunen bij het maken van authentieke, onderscheidende en duurzame waardeproposities. Daarnaast wordt gemeten welke impact deze nieuwe proposities hebben op het bedrijf, de klant en de maatschappij. De inzichten vinden ook hun weg naar het onderwijs: studenten van de Hanze en de Hogeschool Utrecht gaan met de methodiek aan de slag in commerciële opleidingen.

Brede samenwerking

Het project wordt uitgevoerd door de Hanze (lectoraat Marketing en Ondernemen en lectoraat Duurzaam Financieren en Ondernemen) in samenwerking met de Hogeschool Utrecht en is mede mogelijk gemaakt dankzij de RAAK-mkb regeling van Regieorgaan SIA. De consortiumpartners zijn:

Netwerkorganisaties: Economic Board Groningen, Vereniging Impact Noord, VNO-NCW MKB Noord, NIMA
Mkb-bedrijven: Recell Group BV, Voys B.V., Portus B.V. (New Nexus) en De IJsscheppers
Adviesbureaus: Alexander Impact, Game Changer Unltd. en Buenaparte B.V.

Met deze brede samenwerking bouwen we aan praktische oplossingen die bijdragen aan een duurzamer en toekomstbestendig mkb in Nederland.