Duurzaam Duurzaam: Hoe kunnen gemeenten duurzaam gedrag van bewoners stimuleren?

Onderzoeksproject

Startdatum 05 september 2023

Het project Duurzaam Duurzaam wil voor gemeenten een praktische diagnose-instrument ontwikkelen dat hen helpt de meest effectieve interventies te kiezen om duurzaam gedrag bij bewoners aan te moedigen.

Overbruggen kloof tussen intentie en gedrag

Gemeenten in Nederland proberen al jarenlang het consumentengedrag van hun burgers te beïnvloeden richting een meer duurzame leefstijl. Maar er is sprake van een kloof tussen intentie en gedrag: veel mensen zijn zich wel bewust van de urgentie en noodzaak om te veranderen in hun consumptiegedrag maar komen toch niet tot daadwerkelijk duurzaam gedrag. Hoe kunnen gemeenten duurzaam gedrag van hun bewoners stimuleren en hoe komen ze tot een beter onderbouwde keuze voor effectieve interventies?

Effectieve duurzaamheidsinterventies

In dit project gaan de Hanzehogeschool Groningen en de Hogeschool van Amsterdam samen met vier gemeenten – Almere, Groningen, Aalten en Assen – op zoek naar praktische tools om tot betere keuzes van interventies door gemeenten te komen. Bij elk van deze gemeenten wordt een andere case gekozen zoals mobiliteit, energie, droogte en vegetarisch eten. Er wordt een diagnose-instrument ontwikkeld waarmee gemeenten bij doelgroepen onderzoek kunnen doen naar de grootste belemmeringen van duurzaam gedrag. Daarna worden in overleg interventies gekozen en getest bij de doelgroepen. Resultaat daarvan is een praktische diagnosetool waarmee gemeenten tot slimmere keuzes voor effectieve duurzaamheidsinterventies kunnen komen.

Gemeenten spelen een essentiële rol om hun bewoners te stimuleren duurzaam te consumeren. Beleidsmedewerkers proberen burgers aan te moedigen om meer duurzame keuzes te maken, maar dit verloopt nog niet succesvol genoeg. Veel mensen zijn wel bewust van de noodzaak en ook wel bereid om te veranderen maar komen niet tot duurzaam gedrag: een intentie-gedrag kloof. Hoe komen gemeenten tot een gefundeerde aanpak om het duurzaam gedrag bij bewoners te stimuleren?

Gedurende het project worden communicatiemethoden ontwikkeld en getest die gemeenten moeten helpen om bij hun bewoners de kloof tussen intentie en gedrag te overbruggen. Uit de verschillende experimenten leiden we af wat het beste werkt. De resultaten zijn een concrete handleiding en aanpak voor gemeenten om zelf een onderbouwde keuze te kunnen maken in de meest effectieve communicatiemethode.

Het project wil voor de gemeenten een diagnostisch instrument ontwikkelen dat hen helpt de meest effectieve interventies te kiezen om duurzaam gedrag aan te moedigen. Door dit instrument te gebruiken, kunnen beleidsmakers duurzame beleidsmaatregelen ontwerpen die meer doelgroepgericht en schaalbaarder zijn en daarmee effectiever. Op deze manier wordt het voor bewoners makkelijker om duurzame keuzes te maken in hun dagelijks leven en zo bij te dragen aan een duurzamere samenleving.

Partners

Het project Duurzaam Duurzaam is een gezamenlijk project van de Hanzehogeschool Groningen en de Hogeschool van Amsterdam. In dit project werken beide kennisinstellingen samen met beleidsmakers de gemeenten Almere, Groningen, Aalten en Assen.
Dit project wordt mede gefinancierd vanuit een RAAK subsidie van Regieorgaan SIA.

Het project loopt van september 2023 tot september 2025.